Com escriure eslògans

L'autora Sasha Karepina Font: el seu bloc

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​La pel·lícula "Julie & Julia" mostra una tècnica que és útil per a tots els escriptors: una tècnica per crear titulars i eslògans. … A la pel·lícula, l'editor de l'editorial Knopf ajuda a Julia Child a trobar un títol per al llibre. L'editor convenç a la Júlia que el títol és el que ven el llibre i es pren el títol seriosament. Veiem a la pantalla com col·loca a la pissarra adhesius amb paraules relacionades amb el tema del llibre, els mou, els combina i finalment aconsegueix un encapçalament ja fet. Només se'ns mostra una part del procés: com es veu en la seva totalitat?

Per recollir una frase amb «tecnologia d'adhesius», primer hem de determinar de què hauria de tractar aquesta frase. En el cas de Julia Child, es tracta d'aprendre a cuinar la cuina francesa.

Quan es formuli l'essència, podeu començar a fer una pluja d'idees. Primer cal escriure als adhesius tants substantius com sigui possible que associem al tema del llibre. Pots començar per les evidents: llibres, receptes, plats, cuina, cuina, França, xefs. Després passa a més abstracte, colorit, figuratiu: artesania, art, gourmet, gust, trucs, endevinalles, misteris, secrets...

Llavors val la pena afegir a la llista d'adjectius: refinat, subtil, noble... I verbs: cuinar, estudiar, comprendre... El següent pas és fer analogies entre la cuina i altres àmbits d'activitat —i afegir paraules d'aquestes àrees: conjurar, màgia. , amor, passió, ànima...

Quan s'ha acabat l'assalt i tenim una col·lecció d'adhesius davant nostre, és important escollir les paraules que més volem veure al títol. En primer lloc, aquestes seran paraules clau amb les quals el lector entendrà de què tracta el discurs. En el nostre cas, són paraules que denoten cuina, França i cuina. En segon lloc, aquestes seran les paraules més brillants, figuratives i enganxoses que has aconseguit llançar.

I quan es trien les paraules, queda per combinar-ne frases. Per fer-ho, movem els adhesius, ajustem les paraules entre si, canviem les terminacions, afegim preposicions i preguntes com “com”, “per què” i “per què”. A partir d'algunes parts del discurs, en podem fer d'altres, per exemple, a partir de substantius, verbs o adjectius.

És aquesta última etapa la que veiem a la pel·lícula. A la pissarra davant la Julie i l'editor hi ha adhesius amb les paraules «art», «cuiners francesos», «en francès», «cuina francesa», «mestre», «per què», «cuina», «art».

D'aquestes paraules neix «Aprendre l'art de la cuina francesa», però també podrien néixer «El domini de la cuina francesa», i «L'art de cuinar en francès», i «Aprendre l'art dels xefs francesos». «Aprendre a cuinar com els francesos».

Sigui com sigui, els adhesius ens ajuden a veure el panorama general, resumir idees, fer-ne una vista a vista d'ocell i triar-ne el millor. Aquest és el significat de «tecnologia d'adhesius», que potser (si el guionista no va mentir) va ajudar a crear un dels llibres de cuina més famosos del seu temps!