Segons l'organització, els pollastres de McDonald's estan sotmesos a alguns dels tractes més brutals del planeta. Un lloc web anomenat "McDonald's Cruelty" diu que les gallines i les gallines de la xarxa són criades tan grans que pateixen un dolor constant i no poden caminar sense patir.
"Creiem en protegir aquells que no poden defensar-se per si mateixos. Creiem en la bondat, la compassió, fer el correcte. Creiem que cap animal mereix viure en constant dolor i patiment amb cada respiració", diuen les celebritats al vídeo.
Els autors del vídeo demanen a McDonald's que utilitzi el seu poder per al bé, afirmant que la xarxa "és responsable de les seves accions".
També assenyalen que McDonald's ignora els seus clients. Als EUA, prop de 114 milions de nord-americans intenten menjar més vegans aquest any, i al Regne Unit, el 91% dels consumidors s'identifiquen com a flexitarians. Una història semblant s'està veient en altres llocs del món a mesura que cada vegada més persones redueixen la carn i els lactis per a la seva salut, el medi ambient i els seus animals.
Altres cadenes de menjar ràpid estan atenent a aquesta demanda creixent: Burger King ha llançat recentment un fet amb carn d'origen vegetal. Fins i tot KFC està fent canvis. Al Regne Unit, el gegant del pollastre fregit ja ha confirmat la seva feina.
I tot i que McDonald's té algunes opcions vegetarianes, encara no han llançat cap versió vegetal de les seves hamburgueses. "Estàs endarrerit dels teus competidors. Ens vas deixar caure. Vas deixar caure els animals. Benvolgut McDonald's, atura aquesta crueltat!
El vídeo acaba amb una trucada al consumidor. Diuen: "Uniu-vos a nosaltres per dir a McDonald's que aturi la crueltat amb les seves gallines i pollastres".
El lloc web de Mercy for Animals té un formulari que podeu omplir per dir-li a la direcció de McDonald's "que esteu en contra de la crueltat animal".