La indústria de la ràdio al món modern es troba en una situació interessant. Cada cop apareixen més competidors en forma de serveis de música en streaming i podcasts, però al mateix temps, la ràdio, encara que sota una enorme pressió, continua mantenint la seva posició en el mercat, i en situacions de crisi fins i tot demostra una tendència positiva segura tant en termes de cobertura i temps d'escolta.
Per què la ràdio segueix sent la principal font d'informació per a milions de persones? Quin paper especial té avui la ràdio musical? Nombrosos estudis demostren que la ràdio té una propietat única: recuperar-se el més ràpidament possible en temps de crisi i superar les prestacions anteriors.
La ràdio en crisi: motius de la seva popularitat
A Rússia, durant la pandèmia de coronavirus, segons Mediascope, la durada d'escoltar la ràdio va augmentar en 17 minuts. Avui, en el context d'una situació política i econòmica inestable, segons un estudi realitzat del 14 de març al 3 d'abril de 2022, el 87% dels residents de Moscou majors de 12 anys segueix escoltant la ràdio durant el mateix temps que abans, o més.
Accés gratuït
Un dels motius d'aquesta dinàmica, els experts diuen que la ràdio és gratuïta i l'accés és gratuït.
Confiança
A més, la ràdio continua sent el canal de comunicació en què l'audiència té més confiança, cosa que adquireix una importància especial en un moment en què els mitjans s'omplen de falsificacions. Segons un estudi de l'Eurobaròmetre al centre de Rússia, el 59% de la població té confiança en la ràdio. 24 dels 33 països de la UE consideren la ràdio la font d'informació més fiable.
Efecte terapèutic
Hi ha una altra explicació per a tanta popularitat de la ràdio. Segons estudis realitzats al març-abril d'enguany, el 80% dels enquestats encenen la ràdio quan volen animar-se. Un altre 61% admet que la ràdio continua sent un context còmode per a la seva vida.
Els culturòlegs parlen de l'enorme paper terapèutic de la música. Doctor en Història de l'Art, Doctor en Estudis Culturals i Professor de l'Institut de Física i Tecnologia de Moscou Grigory Konson veu la influència de la música en l'esfera emocional de l'ànima humana d'aquesta manera:
“Una peça musical entra en ressonància amb l'experiència emocional d'una persona immersa en un determinat estat psicològic. La música s'ha convertit en part de la vida quotidiana, programant la manera d'acció i, en definitiva, la vida mateixa. Si utilitzeu correctament l'ajuda «musical», per al vostre plaer, escoltant, per exemple, les vostres cançons preferides a la ràdio, gairebé sempre podreu millorar sistemàticament la vostra visió del món i l'autoestima.
Un paper especial en aquest context correspon a la ràdio de música i entreteniment, en particular, centrada en continguts en llengua russa.
En el teló de fons d'inestabilitat causada tant per la pandèmia de coronavirus com per l'actualitat, l'audiència s'esforça inconscientment per aconseguir un contingut entenedor i proper, que ajudi a combatre l'ansietat, trobar punts de suport a la vida i crear una sensació de claredat del que està passant.
"La mesura en què la gent necessita música bona i mentalment propera, DJs familiars i de confiança i, el més important, un simple recordatori que tot anirà bé, que tot funcionarà, es va fer especialment notable durant la pandèmia i ara torna a destacar. ”, diu el presentador de Russian Radio, una emissora de ràdio que emet exclusivament cançons en rus, Dmitry Olenin. És important que qualsevol presentador senti aquesta necessitat de l'audiència en tu. I podem dir que els presentadors de la ràdio russa ara tenen un paper molt important i responsable”.
La crisi actual amb el teló de fons de les sancions pot esdevenir un trampolí per a la ràdio: un detonant que permetrà a la indústria assolir un nou nivell de desenvolupament. Només és important veure aquesta oportunitat.