El surf de neu és una passió, una feina de tota una vida, una vocació i alhora un gran amor. Així ho van pensar tres amics de la ciutat francesa de Clermont-Ferrand, que van crear el 2008 la marca de roba esportiva Picture Organic. En Jeremy, en Julien i en Vincent són amics des de la infància, muntant monopatins pels carrers de la ciutat i fent surf de neu junts, sortint a la muntanya. Jeremy era un arquitecte que va dissenyar per a l'empresa familiar, però somiava amb el seu propi negoci relacionat amb la sostenibilitat i el medi ambient. Vincent acabava de graduar-se a l'Escola de Gestió i estava preparant el seu horari de treball a l'oficina. Julian va treballar a París en la comercialització de Coca-Cola. Els tres estaven units per l'amor per la cultura del carrer: miraven pel·lícules, seguien els atletes que van inspirar la creació d'una línia de roba. El principi principal escollit per unanimitat va ser el respecte al medi ambient i el treball amb materials sostenibles. Això va constituir la base no només per a la creació de models de roba, sinó per a tot el negoci en conjunt.
Els nois van obrir la seva primera "seu" a l'edifici del servei de cotxes. No va trigar gaire a trobar un nom: el 2008 es va estrenar una pel·lícula sobre surf de neu. "Imagina això". En van fer una foto, van afegir la idea clau d'Organic i va començar l'aventura! El concepte de producció era clar: els nois van triar els millors materials possibles respectuosos amb el medi ambient, van crear el seu propi disseny únic, que destacava amb colors inusuals i bona qualitat. La gamma de roba s'ha ampliat progressivament, amb tots els productes fets amb materials 100% reciclats, orgànics o d'origen responsable. La lògica era senzilla: cavalquem a la muntanya, estimem i apreciem la natura, li agraïm la seva riquesa, així que no volem pertorbar el seu equilibri i perjudicar l'ecosistema de la Terra.
L'any 2009, els creadors de Picture Organic van viatjar per Europa amb la primera col·lecció. A França i Suïssa, els productes i els valors de la marca van ser entusiastes. Aquell any, Picture va llançar la primera col·lecció de roba exterior de polièster reciclat. A finals d'any, els nois ja estaven lliurant la seva roba a 70 botigues de França i Suïssa. El 2010, la marca ja es venia a Rússia. Picture Organic ha estat constantment a la recerca d'innovacions per produir l'equip més respectuós amb el medi ambient i alhora realment genial.
L'any 2011, en l'etapa de la tercera col·lecció d'hivern, va quedar clar quant de teixit excedent realment queda després de la producció. L'empresa va decidir utilitzar aquestes guarnicions i fer-ne folre per a les jaquetes de surf de neu. El programa es va anomenar "Factory Rescue". A finals de 2013, Picture Organic venia roba d'hivern sostenible a 10 països a través de 400 minoristes.
Picture aviat va formar una associació amb l'Agence Innovation Responsable, una organització francesa que crea estratègies de creixement integrals per a empreses sostenibles. Al llarg dels anys, AIR ha ajudat a Picture Organic a reduir la seva petjada de carboni, implementar l'ecodisseny i crear el seu propi programa de reciclatge. Per exemple, cada client de Picture Organic pot esbrinar al lloc web de la marca quina petjada ecològica deixacomprant una cosa o una altra.
La producció local redueix significativament l'impacte sobre el medi ambient. Des del 2012, alguns dels productes de Picture es produeixen a Annecy, França, juntament amb l'estudi de recerca i desenvolupament de Jonathan & Fletcher, que ha estat creant prototips de roba. La iniciativa mediambiental de Picture va ser valorada al màxim nivell. La jaqueta totalment reciclable guanya dos premis d'or el 2013 “Excel·lència ambiental” a la fira esportiva més gran del món ISPO.
Durant quatre anys L'equip de fotografia ha crescut fins a 20 persones. Tots van treballar a Annecy i Clermont-Ferrand a França, interactuant diàriament amb un equip de desenvolupament que estava dispers per tot el món. L'any 2014, l'empresa va dur a terme un camp intensiu d'innovació en imatges, on va convidar els seus clients. Juntament amb turistes i viatgers, els fundadors de l'empresa van construir una estratègia de desenvolupament de la marca, van discutir què es podria millorar i afegir a l'assortiment.
L'any del setè aniversari de la marca, el pare de Jeremy, arquitecte i artista, va crear estampats per a una col·lecció de roba exclusiva. El mateix any, després de dos anys de desenvolupament i investigació, Picture Organic va llançar un casc totalment ecològic. L'exterior estava fet d'un polímer de polilactida a base de blat de moro, mentre que el revestiment i la banda del coll estaven fets de polièster reciclat.
El 2016, la marca ja venia la seva roba a 30 països. La col·laboració de Picture Organic amb el World Wildlife Fund (WWF) s'ha convertit en una fita. En suport del Programa Àrtic de WWF, que es dedica a la conservació dels hàbitats àrtics, Picture Organic va llançar una col·lecció conjunta de roba amb la insígnia de panda recognoscible.
Avui, Picture Organic fa roba sostenible i ecològica per fer surf, senderisme, surf de neu, motxilles, bosses d'esquí i surf de neu i molt més. La marca està desenvolupant una nova generació de roba que no perjudicarà la natura. Tota la roba orgànica de Picture està certificada pel Global Organic Textile Standard i Organic Content Standard. El 95% del cotó del qual s'elaboren els productes de la marca és orgànic, el 5% restant és cotó reciclat. El cotó orgànic prové de la producció turca de Seyfeli, que es troba a Esmirna. L'empresa utilitza plàstic reciclat per fer jaquetes. Una jaqueta està feta amb 50 ampolles de plàstic reciclades: es converteixen en fils mitjançant tecnologies especials i es teixeixen en roba. L'empresa transporta els seus productes principalment per aigua: la petjada de carboni de 10 quilòmetres a l'aigua equival a 000 quilòmetres de moviment de cotxes per carretera.
A Rússia, la roba orgànica Picture es pot comprar a Moscou, Sant Petersburg, Volgograd, Samara, Ufa, Ekaterinburg, Perm, Novosibirsk i altres ciutats.