McHive, el nou restaurant de McDonald's, no serveix hamburgueses ni patates fregides, però funciona com un rusc de ple dret. Tot i això, està equipat amb finestres per a taules McDrive i exteriors. I tot perquè els seus clients són abelles.
A més del propòsit decoratiu, aquest projecte té un de més seriós i global. Aquesta és una manera de cridar l’atenció sobre el problema de l’extinció de les abelles al planeta.
Segons la investigació, les abelles fan el 80% de la pol·linització mundial, mentre que el 70% dels cultius que serveixen per a la nutrició humana també són pol·linitzats per aquests insectes. El 90% dels aliments produïts al món d’una manera o altra depenen del treball de les abelles.
McDonald's vol destacar la important missió de les abelles salvatges a la terra amb l'ajut de McHive.
Al principi, es col·locava un rusc en funcionament al terrat d’un restaurant, però ara el seu nombre ha augmentat fins a cinc establiments.
Creada en col·laboració amb Nord DDB i promocionada com "el McDonald's més petit del món", aquesta petita estructura és prou àmplia perquè milers d'abelles puguin fer el seu bon treball.
Recordarem que abans vàrem dir que McDonald's està inundat de sol·licituds de menú vegetarià.