L’octubre es declara tradicionalment a Rússia com el mes de la lluita contra el càncer de mama. El dia de l’inici de la campanya, el famós edifici TSUM s’il·luminarà amb llum rosa. Això passarà a les 19 hores. Al mateix temps, la famosa actriu Elizabeth Hurley anunciarà l'obertura oficial dins dels grans magatzems. Tothom podrà veure l’estrella aquest vespre i, al mateix temps, ser partícip de la campanya.
Donar assistència és útil no només per a la fundació, sinó també per als participants. Les persones interessades poden comprar qualsevol producte de les marques Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer; els ingressos de la seva venda es transferiran al Centre Federal de Mama del Ministeri de Salut de la Federació Russa per al desenvolupament de cribratge (estudis segurs de persones que permeten la detecció de diverses patologies) i xarxes d'institucions rellevants. Elizabeth Hurley signarà personalment les compres fetes per a la promoció.
Fundada el 1993 per Evelyn Lauder, la Fundació independent per a la investigació del càncer de mama sense ànim de lucre subvenciona la investigació clínica i genètica. Des de la seva creació, la Fundació ha guanyat més de 315 milions de dòlars. Aquests diners es destinen a donar suport a científics de les millors universitats i centres mèdics científics de tot el món on es realitzen investigacions sobre el càncer de mama, i això, sens dubte, conduirà a la creació d’un medicament en un futur molt proper.