Com un dissenyador ajuda a salvar els animals amb l'animació

Quan molta gent pensa en l'activisme vegà, s'imagina un manifestant enfadat d'un escorxador o un compte de xarxes socials amb contingut difícil de veure. Però l'activisme té moltes formes, i per a Roxy Velez, és una narració animada creativa. 

“L'estudi es va fundar amb l'objectiu de contribuir a canvis positius al món, no només per a les persones, sinó també per als animals i el planeta. Estem impulsats pel nostre objectiu compartit de donar suport al moviment vegà que vol acabar amb tot patiment innecessari. Juntament amb tu, somiem amb un món més amable i saludable! 

Vélez primer es va tornar vegana per la seva salut i després va descobrir el costat ètic després de veure diversos documentals. Avui, juntament amb el seu company David Heydrich, combina dues passions al seu estudi: el motion design i el veganisme. El seu petit equip està especialitzat en narració visual. Treballen amb marques en indústries veganes ètiques, mediambientals i sostenibles.

El poder de la narració animada

Segons Vélez, la força de la narració animada vegana rau en la seva accessibilitat. No tothom se sent capaç de veure pel·lícules i vídeos sobre la crueltat animal a la indústria de la carn, cosa que sovint fa que aquests vídeos siguin contraproduents.

Però a través de l'animació, la mateixa informació es pot transmetre d'una forma menys intrusiva i menys intensa per a l'espectador. Vélez creu que l'animació i l'estructura de la història ben pensada "milloren l'oportunitat de captar l'atenció i guanyar el cor fins i tot del públic més escèptic".

Segons Veles, l'animació intriga a la gent d'una manera que la conversa o el text normal no ho fan. Obtenim un 50% més d'informació de veure un vídeo que de text o de veu. El 93% de les persones recorden la informació que se'ls va proporcionar de manera audiovisual, i no en forma de text.

Aquests fets fan que la narració animada sigui una eina vital a l'hora d'avançar en el moviment dels drets dels animals, diu Veles. La història, el guió, la direcció d'art, el disseny, l'animació i el so s'han de considerar tenint en compte el públic objectiu i com fer arribar el missatge "directament i específicament a la consciència i als cors".

Vélez ho ha vist tot en acció, qualificant la seva sèrie de vídeos CEVA com un dels seus projectes més impressionants. El Centre CEVA, que pretén augmentar la influència de la defensa vegana a tot el món, va ser fundat per la doctora Melanie Joy, autora de Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, i Tobias Linaert, autor de How to Create a Món vegà.

Vélez recorda que va ser aquesta feina la que li va permetre relacionar-se amb persones lluny de ser veganes, tenir més paciència i aconseguir difondre els valors vegans. "Aviat vam notar resultats on la gent va reaccionar de manera menys defensiva i més oberta davant la idea de donar suport o adoptar un estil de vida més amable", va afegir.

Animació - eina de màrqueting vegà

Veles també creu que la narració animada és una eina de màrqueting convenient per a un negoci vegà i sostenible. Ella va dir: "Sempre estic contenta quan veig més empreses veganes promocionant els seus vídeos, és una de les eines més grans per ajudar-los a tenir èxit i un dia substituir tots els productes animals". Vexquisit Studio està encantat de treballar amb marques comercials: “En primer lloc, estem molt contents que aquestes marques existeixin! Per tant, l'oportunitat de cooperar amb ells és la millor".